top

8 способов продвижения приложения

 

На начало 2017 года в App Store было более 2,2 миллиона приложений, а в Google Play – 2,5 миллионов. Подобное количество впечатляет, а число приложений растет ежедневно. Не стоит сидеть и ожидать волшебного прихода пользователей в приложение. Конкуренция в этой области достаточно жестокая. Поэтому стоит разработать определенную стратегию продвижения приложения перед его запуском и относится к этому, как к любому традиционному запуску продукта.

Если стратегия не продумана, не стоит паниковать и бояться выходить с приложением на рынок. Огромный опыт успешного маркетинга мобильных приложений позволяет выделить 8 наиболее эффективных способов в продвижении приложения.

Веб-сайт приложения

Продвижение приложения требует присутствие в Интернете. Зачем? Законность. Люди хотят знать, что приложение является реальным и в его развитие инвестированы средства. Наличие хорошего современного сайта отличное доказательство что проект солидный и приложению можно доверять.

Для корпоративных брендов приложение должно быть на видном месте сайта. Не стоит использовать устаревшие идеи или маленькие логотипы на нижнем колонтитуле. Новый продукт должен быть везде, где это уместно. Хорошим примером промо сайта приложения является проект SweetGreen.

screen

 

Социальные медиа

Социальные медиа являются значимым средством продвижения приложений. Существует два способа привлечения аудитории:

  • Органический трафик. Его можно получить просто и бесплатно за счет присутствия на страницах в Facebook,  VK, OK, Twitter и Instagram. В социальной сети создают учетную запись и приглашают подписаться целевую аудиторию. Не стоит использовать спам. Лучше общайтесь с подписчиками осмысленно, размещая информацию, которая их заинтересует и поможет наладить контакт. К примеру, в Instagram GrubHub выкладывает яркие и аппетитные фотографии еды.

screen

  • Платный трафик. Отчет по Kenshoo показывает, что показатель кликабельности (CTR) для мобильных приложений вырос на 32%, в то время как цена за клик (CPC) упала на 33%. Вложив немного средств в рекламу приложения, можно повысить видимость, что приведет к росту заинтересованных клиентов и увеличению инсталлов приложения. Благодаря широкой аудитории и возможности сегментировать аудиторию Facebook, VK, OK и Instagram стали эффективными рекламным и платформами для мобильных приложений. Так как Facebook является владельцем Instagram, поместить рекламу на обеих платформах одновременно достаточно легко.

Связь с общественностью/ Классический PR

Говорят, что плохой прессы не бывает, если она реальна. Средства массовой информации и упоминание влиятельных источников имеют большое значение для шумихи и доверия. Существует множество способов использовать это. Наиболее популярны:

  • рассылка пресс-релизов по списку онлайн СМИ;
  • организация торжественного запуска приложения с присутствием местных СМИ и представителей технической промышленности;
  • интервью в местных газетах и технических блогах;
  • публикация обзоров приложения в тематических
    блогах (например: apps4you.ru, best-apps.ru);
  • публикация dev-стори (как это было) на тематических сайтах;
  • гостевые блоги.
Например, мы как то писали про то, как Uber такси привезет елку бесплатно

Оптимизация App Store (ASO)

ASO является SEO для мобильных приложений. Оно требуется для быстрого обнаружения приложения на перенасыщенном рынке в маркете приложений AppStore и GooglePlay. Стоит уделить внимание следующим моментам:

  • Название. Придумайте оригинальное уникальное название приложения
  • Ключевые слова. Добавьте релевантные ключевые слова. Но стоит быть осторожным, чтобы не использовать «не ключевые». Можно добавить пару брендовых ключевиков своих конкурентов.
  • Описание. В описании должно быть четко описано приложение. Не забывайте обновлять описание приложения при обновлении версий приложения.
  • Скриншоты/видео. Создайте красивые скриншоты с текстовым кратким посланием. Запишите промо видео с описанием основных функций приложения.
  • Рейтинг. У приложения есть положительные оценки? Попросите друзей скачать приложения и поставить вам первые положительные оценки.

aso

Поисковая реклама

После запуска iOS 10 в Apple появилась возможность покупать «поисковые объявления», которые оплачиваются как поисковая реклама в App Store. Можно подобрать и купить релевантные приложению ключевые слова. Когда пользователь будет искать приложение с использованием определенного слова, Ваше будет расположено первым. Это очень эффективный способ продвижения, но он к сожалению стоит денег.

Несмотря на недавнее появление поисковых объявлений, результаты AdWeek доказывает их высокую эффективность: 50% пользователей нажимали на объявление, которое видели.

Celebrity-marketing/Продвижение через знаменитостей

Если Кардашьян нас учит чему-то, то только благодаря своей популярности. Однако если не хватает несколько сотен тысяч рублей на настоящих «звезд», стоит использовать менее известных «звезд».

Налажены связи в технологическом мире или сфере основной занятости. Найдите в своей сфере деятельности влиятельных людей, попросите их потестировать продукт и написать хороший отзыв.  Продвижение приложения с помощью через социальные каналы и блоги Celebrity будет отличным способом привлечения новых пользователей.

Небольшой совет – убедитесь, что рейтинг выбранного человека имеет положительное влияние на целевую аудиторию  вашего приложения. В противном случае деньги будут потрачены на большое количество новых пользователей, не заинтересованных в дальнейшем использовании приложения.

 
Классическая реклама

Относитесь к приложению как к классическому запуску продукта. Как продвигают продукт? Часто можно встретить рекламу приложений по телевидению или в Интернете.

Если Вы розничная компания с реальным местоположением, то следует рекламировать приложение в своем магазине или ресторане. Можно запустить рекламную акцию, чтобы пользователи загружали его. Недавно американский проект Shake Shack предлагала каждому загрузившему приложение бесплатный гамбургер. Это привело к колоссальному успеху и многочисленному обсуждению проекта.

Хорошая репутация

Последнее, но достаточно важное. Убедитесь, что приложение не провалилось. Это не шутка. Хорошая репутация на вес золота. Если Вы создаете приложение, то оно должно быть хорошим. Конкуренция в этой сфере жесткая, пользователи избалованы продуктами от мировых производителей. Поэтому перед финансированием маркетинга следует вложить средства в хорошую платформу. Это поможет не только привлечь, но и удержать пользователей. В противном случае будет высокая скорость оттока пользователей.

Если Вы создали приложение и привлекли много пользователей, то не стоит переключаться на создание новых продуктов. Пользователи всегда ожидают персонализацию и улучшения приложения. Если Вы хотите получить новых клиентов и реализовать свою истинную мечту, то мобильный маркетинг должен быть хорошо продуман.

Подведем итоги

Как видите, ограничений в продвижении приложения не существует. К нему следует относиться как к классическому запуску продукта и потратить достаточно времени на проработку правильной стратегии. Помните, что качество приложений важнее их количества. Убедитесь, что Вы правильно понимаете свою целевую аудиторию и построили маркетинговую стратегию соответствующим образом.

А мы в свою очередь предлагаем вам подумать о написании и размещении обзора приложения на наших ресурсах apps4you.rubest-apps.ru

 

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (14 оценок, среднее: 4,86 из 5)
Загрузка...
Топ-100